BASF očekává, že chemická výroba poroste až do roku 2020 výrazně rychleji než celosvětové HDP. Nicméně, podnikatelské prostředí se od doby, kdy v roce 2011 společnost BASF představila svou strategii „We create chemistry"", výrazně změnilo. „Hlavní trhy nerostly tak rychle, jak se očekávalo. Cena ropy byla nepředvídatelná a zásadně poklesla.